为响应国家数字经济发展战略，推动直播电商新业态与高校实践教育深度融合，厦门大学嘉庚学院管理学院联合合作企业东万晟举办新媒体电商实战赛。赛事旨在：
1. 以赛促学：培养学生在直播策划、短视频运营、数据分析等领域的实战能力。
2. 以赛促创：通过轻创业模式孵化优质项目，对接企业供应链资源。
3. 以赛促就：搭建校企合作平台，为企业输送新媒体电商人才。
二、组织机构
主办单位：厦门大学嘉庚学院
承办单位：厦门大学嘉庚学院管理学院
合作企业：厦门市东万晟贸易有限公司
三、参赛对象与要求
1、参赛资格：厦门大学嘉庚学院全日制在校本科生（含专升本学生）。参赛者需签署《参赛学生知情同意书》，详见附件。
2、团队组成：以团队形式参赛，每队成员为3-5人。鼓励跨专业、跨年级组队。每队可配备1名校内指导老师。
3、平台账号： 参赛团队需使用成员个人实名的抖音及微信视频号账号进行比赛。
4、报名链接：
【腾讯文档】 “东万晟杯”厦门大学嘉庚学院新媒体电商实战赛报名表
https://docs.qq.com/form/page/DZXVpUkdHTmVLbE11
5、比赛qq咨询群：164059172
四、时间安排
1、报名：2025年10月20日-10月24日，团队提交报名表，加入参赛选手群，组委会核实后即为报名成功
2、线上培训：10月25日上午9:00（暂定，具体另行通知）
3、实战阶段：报名成功后-12月14日
4、校赛答辩：2025年12月17或18日（14周） ，团队提交项目报告书与PPT，进行现场路演与答辩。答辩时间共 15 分钟（≤15 分钟），其中团队演讲 8 分钟（≤8 分钟），评委提问与参赛团队回答 7 分钟（=7 分钟）；
5、实战数据统计截止：2025年12月14日
五、竞赛内容与规则
本次比赛指定平台为：微信视频号和抖音。各参赛团队根据要求开展如下内容的实战：
（1）短视频运营。参赛团队根据所对接的产品自行创作短视频，发布到指定平台，从而掌握短视频实战运营技巧。
（2）直播运营。参赛团队在指定的直播平台绑定账号、科学选品（企业提供产品池和产品链接）、策划直播活动，通过直播营销的形式开展创业实战。
（3）数据采集与认定：所有数据均以平台官方后台数据为准。团队需以周为单位提交数据报告，由组委会联合企业方进行核验。
（二）核心指标要求
（1）短视频运营：原创视频数量每周不少于5个。单周播放量不少于1000。
（2）直播运营：有效直播场次每周不少于3场（单场时长≥1小时）。单周总场观人数不少于500人。
（3）销售业绩：实战阶段总有效交易额不少于1000元。
备注：达到以上指标的团队方可进入校赛答辩阶段。组委会将综合考察数据的真实性、持续性与成长性。
六、评分细则
1.参赛团队在公域平台所有经营活动必须符合国家法律法规以及平台规则，参赛团队刷单违法、虚假数据违规，一旦确认，取消比赛成绩。
2.所有实战赛指标项，参赛团队需提供账号数据以供组委会进行核实后方可认定。
3.参赛团队应积极开展创业实战，在完成“创业准备”的基础上，积极开展“创业过程”，获得有效数据，方可被视为有效参赛团队；
4.各团队在达到有效参赛条件后，应具有 6 周及以上的实战数据；参赛团队需在项目报告书中给出各指标全周期（以周为时间单位）可视化数据图。
5.现场评委和竞组委可在平台上查询参赛团队实战全过程数据和累计数据。
具体评分指标详见附件，如有变化或更改，会通过比赛qq群另行通知。
七、奖项设置与奖励
1.团队奖项：
一等奖1组 奖金4000元
二等奖2组 奖金2500元
三等奖3组 奖金1500元
2.单项奖：最佳主播奖、最佳内容奖、最佳销量奖各1组，奖金500元
3.企业奖励：东万晟实习直通卡、企业产品大礼包、优秀团队可获东万晟“校园合伙人”资格等。
4.μ值奖励参照学校相关标准执行。
八、注意事项
1.本次大赛本着公平、公正、公开的原则，参赛团队必须遵循法律法规，采用正当合规的营销策略，确保竞赛环境纯净，促进健康竞争。
2.每支参赛团队需签署诚信承诺书，一经发现包括（但不限于）刷单、恶意竞争等情况，则取消比赛成绩；每支参赛团队须保证大赛使用账号均属本队伍使用，不得转借、出让与他人，一经发现取消比赛成绩；
3.参赛团队同意组委会对团队提供的数据、信息、材料等真实性进行调查及核实，参赛团队将全力配合并及时提供证明文件、数据等资料；
4.因比赛组织、管理和服务等业务收集的参赛团队成员的姓名、联系方式、团队 ID、学籍等个人信息，仅供此次大赛使用；
5.参赛团队已知悉大赛报名条件，并承诺在报名和参赛过程中始终保持该条件；
6.对于在实战赛平台没有参与记录和产生相关数据的参赛团队，视为无效的实战赛团队。
7.有关比赛规则的进一步完善由竞赛组委会负责。本章程的最终解释权归竞赛组委会所有。
“东万晟杯”管理学院新媒体电商实战赛参赛学生知情书.docx
附件2：新媒体电商实战赛创业分的各指标内涵及评分标准.docx